1905电影网专稿 乌尔善新片《异人之下》官宣定档7月26日，现在距离上映只是40天有余。终于，暑期档越来越喧闹了。

此前徐峥电影《逆行人一辈子》已定档8月9日，《白蛇3》《落凡尘》《伞女孩》等动画先后定档；邓超主演新片《沙海之门》也公布了首支预告。

最受外界关注的另一部影片，则是沈腾马丽再次合作的《接班人打算》。

影片于近日杀青，夏洛终于在十年后兑现了给马冬梅一房子向日葵的诺言，当时《夏洛特苦恼》的售后终于完成。影片由闫非、彭大魔执导，沈腾、马丽主演，将于7月18日与大伙儿见面。

除此之外，官宣暑期见面的电影——陈思诚执导，刘昊然主演的电影《解密》亦是如此，迟迟没有定档。大概大伙儿都在等待一个良辰吉日官宣档期。

不止档期的选择正在发生变化，起片的时刻也正在慢慢改变。

特不多人早就注意到，许多电影的起片时刻早已从周五的零点，慢慢变成周五上午，甚至变成现在18点的时刻，各种缘故特不多，有的担心过早起片，会因为口碑而阻碍后续观众的购票行为；而更重要的缘故则是将起片时刻挪到18点，能尽可能拉高上座率，争取更多黄金场次的拍片。

即便本周不涉及假期后的调休，本周上映的许多影片——《狗阵》《排球青年！！垃圾场决战》《奇异友友》等片均将档期安排在了周六（6月15日）。

假如讲这周末仅有4天工作日，无法让端午档影片的后劲得到充足的施展空间，那么后一周中，电影《云边有个小卖部》同样定档在周六（6月22日），或许也讲明了电影在以后的起片时刻上，也越来越后置。

不只是周末档的这些影片，今年许多中小档期的影片，在起片方面，也越来越晚。

依照过往电影的起片适应，除了春节档影片于年初一当天上映，其他中小档期均会在假期前一天起片。然而我们发觉，从今年五一档开始，多数国产电影选择在假期当天才和观众见面。

《维和防暴队》《末路狂花钞票》《九龙城寨之围城》《没有一顿火锅解决不了的事》《穿过月亮的旅行》等影片均于5月1日当天上映；《扫黑·决不放弃》《我才不要和你做朋友呢》《谈判专家》《走走停停》则是在端午假期首日和观众上映。

但我们也发觉，口碑发酵并非是阻碍这一行为的关键。这些影片多数在正式上映前，都或多或少进行了全国的多城点映。

“不断后置上片，最大目的依旧为了上座率。”一位电影发行从业者小李谈到，“现在上座率会直截了当决定了电影后续的排片。”因此许多电影为了保证影片的首日表现，更尽可能把起片时刻选择在了黄金时刻，小李也提到，之因此大伙儿有所调整，最大缘故是在于观众的购票适应也在发生变化。

观众走进影院的动机正在发生着改变，不再是有目的性的观影，慢慢转变成在时刻空隙中，寻到合适的观影时刻，产生购票行为。这一现象的变化，也在过去几个中小档期的预售中有所体现。

小李谈到，“看近期的大盘表现，周五票房并没有比周四票房高太多，这也导致大伙儿（片方）越来越不敢把影片放在周五，要紧依旧担心上座率不高的同时，流出的口碑阻碍后续排片。”

比如电影《维和防暴队》，即便5月2日是单日票房冠军，然而上座率远不如其他影片，隔一天的排片就下跌了，分给了上座率表现更出彩的《末路狂花钞票》和《九龙城寨》。“影院从商业角度动身，他们会更情愿把排片给上座率的影片，甚至后面连机会都不给。”小李所在公司前阵子连续做了两部片子，几次和影院的交涉中，她深刻感受到了现在市场的变化。

因此，变化不仅仅上片时刻，我们能发觉特不多影片官宣的时刻越来越短。且不看暑期档，单就刚过去的端午档，各个影片官宣的时刻，多数一个月有余。

区间最长的，莫过于电影《我才不要和你做朋友呢》，于映前68天定档；而前期领先放映的《走走停停》，则北京国际电影节闭幕当天，荣获最佳影片“天坛奖”时，当即官宣档期，现在距离电影上映有43天，但影片直到半个月左右之后，才正式公布首支长预告。

不止如此，暑期档目前多部外界关注的多部影片中，《解密》等影片均没有档期动态。

“各家都在观看市场表现，和其他影片的档期再做最后定夺。”在小李看来，今年暑期档事实上特不喧闹，但影片没有定档并可不能阻碍他们后期的表现，尤其现在许多尚未有明确档期的影片，“这几部影片差不多上市场的种子选手。”

而从事宣传工作的小娅，手上正面对着一部立即于暑期上映的影片，“除了观看同档期的影片，从宣传角度而言，太早定档的话，手上的物料特不难支撑电影后期宣传。”现在电影越来越看中次周的表现，这就意味着需要更多物料去支撑后续热度，“宣传正在慢慢从映前的高开高打，部分转变成上映后发力。”

小娅也透露到，现在网上有许多路透档期的博主，“事实上那些网传档期大部分差不多上真实的，即便最后有出入，也一定是大伙儿讨论过的档期。但每次定下来，差不多上要通过宣传和发行各方讨论。譬如她目前这部影片尽管没有明确的时刻，但差不多提早让艺人留出大概的期限，为了后续的采访等通告活动。

可见，电影定档也好，起片时刻也罢，或多或少都正因为现在观众的观影适应，发生着变化。这些变化都将重新燃起大众的观影热情，真正让每周观影成为适应。